Stratégies marketing
  • November 25, 2019

Ecrire des annonces irrésistibles pour Google Ads I Leadfox

Il n’y a peu, sur notre site web, nous vous partagions nos quelques trucs pour bienchoisir vos mots-clés dans Google Ads.

Les mots-clés sont en effet des éléments primordiaux d’une campagne google ads… tout comme les annonces.Aujourd’hui, c’est sur les annonces textuelles que nous voulons nous concentrer, en vous donnant quelques trucs pour les rédiger de manière à maximiser votre quality score, attirer des internautes et, par la même, la rentabilité de vos campagnes en ligne!

Table des matières

✔️ Qu'est-ce qu'une annonce textuelle ?

✔️ Comment faire la rédaction d'une annonce textuelle?

✔️ Comment créer un Call To Action dans le titre?

✔️ Comment mettre des extensions d'annonces ?

✔️ Comment supprimer une annonce Google Ads ?

✔️ Conclusion sur les annonces adwords

Les annonces textuelles de Google Ads sont ce que voient les internautes (et donc vos potentiels prospects) en haut de page des résultats de recherche. Elles apparaissent après avoir saisi l’un de vos mots-clés.

La première chose à faire est donc de les inciter à cliquer sur votre annonce, et non sur celle de vos concurrents!

Tout ça succinctement, car n’oubliez pas que vous êtes limité en nombre de caractères.

Exemple d'annonce textuelle

Voici à quoi ces dernières ressemblent depuis le moteur de recherche Google.

Annonces Google Ads

Une annonce textuelle a toujours le même format. Elle est constituée de titres, de descriptions et d’une URL (celle de votre page d’atterrissage ou de votre site Web) . En général, elle se termine par un point d'exclamation.

Lorsque vous ajoutez une annonce Google Ads sur la plateforme Web, voici ce que vous devriez voir:    

Comment faire la rédaction d'une annonce textuelle?

nouvelle annonce Google Ads

Une annonce textuelle se constituait jusqu’à récemment de 2 titres et d’une description. Chaque titre étant limité à 30 caractères et la description à 90 caractères maximum.

Depuis quelque temps, vous pouvez ajouter un troisième titre et une deuxième ligne de description à chaque rédaction d'annonce. On vous conseille d'avoir la bonne idée de prendre tout l’espace et de ne pas négliger le troisième titre ou la deuxième description. Si vous utilisez d’anciennes annonces, mettez le texte de l'annonce à jour en y ajoutant le titre 3 et la description 2. C'est l'endroit idéal pour y placer un verbe d'action par exemple afin de motiver votre internaute.Vous aurez ainsi plus d’espace pour y ajouter des éléments différenciateurs de votre offre, comme l'émotion d'un sentiment d'urgence. Vous augmenterez donc la qualité globale de votre campagne Google Ads, ce que le moteur de recherche récompense en affichant davantage vos annonces.Petit truc d’expert: mettez toujours les éléments les plus importants en titre 1 ou 2 ou encore en description 1.

Comment créer un Call To Action dans le titre?

Pour augmenter l’impact de votre CTA, mettez-le en titre ou en première ligne de description.

Cet appel à l’action devrait idéalement se trouver aussi sur la page d’atterrissage. En créant de la consistance dans le message, du mot-clé à la page d’atterrissage en passant par l’annonce, on maximise grandement nos chances de convertir nos clients potentiels provenant des campagnes payantes.

Vous voulez en savoir plus sur les appels à l’action? On en parle ici!

Une fois que vos éléments tels que le CTA et les mots-clés y sont, testez vos éléments différenciateurs et vos approches.

Gardez en tête que la meilleure pratique de Google est d’avoir 3 annonces par groupe d’annonces adwords. Profitez-en pour essayer de nouvelles combinaisons. Essayez de mettre votre CTA en titre 2 dans une annonce et en description 1 dans une autre, par exemple.

Testez aussi les différents éléments qui vous démarquent de la concurrence pour pouvoir optimiser par la suite.

L'objectif: trouver LA meilleure version de l’annonce.

Mal connues et parfois négligées, les extensions sont pourtant d’excellentes façons de compléter vos annonces Google Ads et sortir du lot. Personnellement, je trouve le principe fantastique.

Les extensions sont des compléments qui viennent s’afficher en-dessous de vos annonces ou de vos titres d’annonces en fonction de leur type.

Elles permettent d’apporter beaucoup d’informations complémentaires. Les annonces textuelles étant assez limitées, l’information pertinente peut ne pas y figurer.Dans ce cas, utilisez les extensions d’annonces.

Comment mettre des extensions d'annonces ?

Dans la section Annonces et extensions.

Il existe plusieurs extensions. Voici mes préférés :

Les extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes sont incontournables, car elles redirigent directement vos clients potentiels vers des sections de votre site Web ou vers du contenu que vous souhaitez mettre de l’avant. En améliorant votre taux de clic, elles améliorent aussi le score de qualité de vos annonces.Pour optimiser leur utilisation, variez les différents liens d’une campagne à l’autre, voire d’un groupe d’annonces à un autre.Voici comment ces liens s’affichent dans votre annonce:

Les extensions de lieu

Les extensions de lieu affichent votre adresse directement dans l’annonce. En cliquant dessus, les utilisateurs sont redirigés vers Google Maps! Plutôt pas mal pour inciter de potentiels clients à venir vous visiter!

Extension de lieu

Les extensions d’appel

Ces extensions vous permettent d’ajouter un numéro de téléphone cliquable depuis vos annonces. Vos prospects ont donc un point de contact sans même s’être rendus sur votre page d’atterrissage. Intéressant, non?

Extension d'appel

Les extensions d'accroche

Ces extensions vous permettent de donner de l’information textuelle supplémentaire sur votre entreprise afin de la mettre davantage en valeur. Il suffit d’utiliser cet espace pour faire figurer des éléments différenciateurs et offres uniques que vous n’avez pas pu mettre dans vos annonces, telles que la livraison gratuite, le service client 24h/24, la garantie, etc.Voici les extensions que j’utilise le plus souvent! Dans cette même logique, d’autres extensions existent, plus ou moins pertinentes selon votre industrie, par exemple :

  • Les extensions de formulaire, si vous faites une campagne de génération de prospects;
  • Les extensions de SMS;
  • Les extensions d’application, si vous avez développé une application;
  • Les extensions d’extraits de site;
  • Les extensions d’avis;
  • Les extensions de promotion.

Comment supprimer une annonce Google Ads ?

Il peut y avoir plusieurs raisons de supprimer votre annonce. cela peut-être parce que votre objectif est atteint. Ou simplement parce que vous n'êtes pas satisfait de son contenu et que vous voulez aborder cette campagne de la manière la plus humaine possible. Voire, cela peut-être pour rendre votre annonce responsive ou mettre un rythme hebdomadaire.

Pour supprimer une annonce publicitaire, rien de plus simple : il faut vous rendre sur votre compte google ads, dans l'espace "Annonces et extensions". Vous choisissez l'annonce à supprimer en cochant la case et vous rendez dans le menu déroulant. Il suffit ensuite de cliquer sur "supprimer".

Conclusion sur les annonces adwords

Une bonne annonce rédigée selon les bonnes pratiques mais qui renvoie à une page d’atterrissage (landing page) non optimisée, c’est un peu comme laver sa voiture avant une grosse pluie (et j’en sais beaucoup sur le sujet). C’est bien, mais… c’est un peu contre-productif.Imaginez que vous ayez écrit une annonce irrésistible respectant les meilleures pratiques pour faire la promotion d’un de vos produits ou services. Votre annonce fait mention d’un CTA voire même d’une offre alléchante.

Votre page d’atterrissage, elle, est générique. Elle ne contient ni de mention spéciale, ni de CTA.Ainsi, lorsque que vos clients potentiels cliqueront sur votre page, ils sentiront perdus, voire même frustrés. Ils ne sauront pas quoi faire pour poursuivre leur cheminement et, pour la grande majorité, feront simplement marche arrière en fermant votre page. Pendant ce temps, vous payez pour que ces prospects visitent votre page.

Pour éviter ce genre de situation, il faut commencer par optimiser votre page d’atterrissage en prévision de votre campagne publicitaire. Ensuite, il sera plus facile pour vous de rédiger vos annonces; vous pourrez tout simplement vous inspirer du contenu de votre page. Cela vous facilite la vie tout en augmentant les scores de qualité de vos mots-clés et annonces ainsi que la rentabilité de vos dépenses en publicité!

Chez Leadfox, nous sommes experts google ads, reconnu depuis de nombreuses années. Notre mission est de vous accompagner vers le succès de vos actions marketing en ligne.Vous faites de la publicité payante en ligne et voulez rentabiliser chaque sou investi. Profitez de toute la puissance de notre logiciel de marketing automatisé pour maximiser la conversion de vos clients potentiels!

Essayez nos pages d’atterrissage déjà optimisées pour vous! Trouvez votre préférée et associez-la à votre prochaine annonce Google Ads!

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